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【报告】通用家电的简介、产品创新与市场地位

时间:2021-08-16 16:05:03来源:网络整理

导读 : 作为通用电气旗下最传统的业务集团,通用家电的发展历程值得关注。(五)新征程期:2015-至今,海尔并购家电业务,GEA独立运营2021年美国IoTBreakthrough连续第三年授予GEA“年度最佳智能家电公司”,作为对GEA在创新物联网家电,开发智能家居场景解决方案的认可。从传统家电升级到智慧家居,海尔推出“全场景智慧解决方案”,美的设立智能家居事业群。...

(报告制作人:广发证券)

一、通用家电介绍、产品创新及市场定位

(一)通用家电介绍

美国通用电气于1892年正式成立,至今已有近130年的历史。前身成立于1878年。 GE Appliances(GE Appliances)原是通用电气(GE)的一个业务部门,是GE的传统初创企业之一,也是其主要业务部门之一。通用家电技术由发明家爱迪生继承,是全球最大的家电制造商之一。

自1907年通用电器在美国正式发布全线炊具以来,通用电器一直致力于改变人们的生活方式。美国46个州的13,600名员工创造、设计、制造、交付和服务最值得信赖和创新的产品,拥有无数“第一”发明,满足用户多样化的生活需求,让人们的生活变得更加现代和智能。其产品涵盖冰箱、炊具、洗碗机、洗衣机、干衣机、空调、净水系统、热水器等数千种不同类型的家用电器。

2016年6月,海尔集团正式收购通用家电,并于同年9月上报海尔智能家居。该部门是海外家电和智能家居业务板块。美国肯塔基州路易斯维尔仍然是通用电器的总部。公司将在现有高级管理团队的领导下开展日常工作并独立运作。公司董事会由通用电器和海尔的高级管理团队和两名独立董事组成,将指导公司的战略方向和业务运营。

(二)GM 家电主营业务

主营业务涵盖品类广泛。一般家电产品线包括冰箱、厨房电器、洗碗机、洗衣机、干衣机、空调、净水系统和热水器。其中,厨房电器是一般家用电器的核心和最具竞争力的产品。从自洁式炉灶到冰水饮水机,再到超速烤箱和咖啡冰箱,130年来,通用家电秉承发明创新精神,实现人们日常生活的电气化和现代化。

(三)市场定位:GEA认可度高,美国白电市场占有率领先

家电品牌知名度,通用名列第一。当客户选择自己需要的家电时,有超过四分之一的人会首先考虑GEA的产品,可见通用电气家电品牌在美国有很大的市场认可度。同时,在年收入超过10万美元的高收入家庭中,通用汽车以高声誉获得第一名,是第二名的两倍。通用汽车还在美国HFN杂志的另一项品牌知名度排名中,家庭年收入超过5万美元。

GEA 在白色家电市场处于领先地位。 2018年美国冰箱市场,通用家电排名第一,占据16.6%的市场份额;空调和洗衣机市场也存在类似情况,一般家用电器占据首位,市场份额分别为13.5%、14.3%。

2019 年,GEA 厨房电器整体市场份额达到 27.6%。 2019年美国厨房电器市场份额前三名是通用电器、三星和惠而浦。通用电器的厨电份额达到27.6%,三星的份额为14.1%,惠而浦的份额为13.2%。具体来看,2019年GEA和惠而浦在美国微波炉市场排名前两位,份额分别为19.25%和17.7%。从嵌入式烤箱市场来看,GEA和惠而浦也位居前两位,市场份额分别为29.7%和26.8%。

二、一般设备历史

GE Appliances(GE Appliances)原是通用电气(GE)的一个业务集团,是GE的传统和主营业务之一。通用电气于1892年正式成立。从1878年GE前身成立,到21世纪初,成为多元化的科技、媒体和金融服务公司,拥有航空、交通、医疗、能源、金融等多个集团、家用电器和照明;再到金融危机之后,公司逐渐改变了整体战略方向,最终在2016年将家电业务出售给了海尔。作为通用电气最传统的业务集团,通用电气的发展历程值得关注。根据通用家电不同发展阶段的特点,通用家电的成长路径分为以下几种:

1.创业时期:1878-1892。电力的商业化为电器的推广奠定了坚实的基础,GE初步成立。

2.成长期:1893-1938。从实验室到大众消费,家电事业部初步成立,家电行业拉动电力需求。

3.多元化发展时期:1939-1970。其他企业抓住二战机遇,多元化发展,战后依托军工技术逐步拓展民用家电种类。

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